Reklam kan ge dig snabb framgång. Det är anledningen till att det fortfarande är på modet och kommer att fortsätta att vara så.
Småföretag måste skölja bort den förutbestämda uppfattningen att reklam är uber dyr. Det är inte alltid dyrt; Komma igång med Facebook-annonser kostar bara $ 50. Kostnaden är inte ett legitimt bekymmer för att fullt ut utnyttja reklamens kraft, saker måste göras på rätt sätt.
De rätta sätten är:
Lägger till värde för annonsen
Kreativitet har alltid varit ett måste i reklam. På senare tid har emellertid dess betydelse ökat med språng. Stora företag kan skälla ut stora summor pengar, men det garanterar inte alltid kreativitet.
Ett litet företag kan gå ner i den kreativa gången och lägga till värde för sina annonser. Är det alltid dyrt? Nej det är det inte. Man kan lägga till värde i en reklamkampanj utan att hosta för mycket pengar.
Ta en titt på kampanjen nedan:
Om du är en skräckfilm som jag kan du identifiera filmen från miles away. Ja, det är affischen till "Blair Witch Project (1999)", filmen som omdefinierade den genomsatta funktionsfilmen. Mot en liten produktionsbudget på $ 22000 rakade filmen i $ 250 miljoner.
I det andra exemplet ser vi en regnbågsfärgad grafik. Ta en titt:
Ingen kändisbild, ingen 3D-tecken och ingen stopmotion-video. Det vi ser ovan är en liten text med en regnbågssamling av färger i bakgrunden. Om du undrar hur denna strategi fungerade för Radiohead, var det meningen att marknadsföra deras sjunde album som heter "Rainbows".
Designen var att beteckna albumets titel.
Albumet registrerade tre miljoner nedladdningar och fick en intäkt på $ 10 miljoner.
Dessa exempel tyder på att kreativitet och kostnad inte alltid går hand i hand, särskilt när det gäller reklam - en primer för småföretag.
De rätta sätten att sänka annonseringskostnaderna för småföretag
Media och annonsupplevelse
Småföretag använder ofta överblivna idéer från stora varumärken som teman för deras annonser. Några av dem tvingar till och med människor (omedvetet) att märka sina annonser. Resultatet är obtrusiv användarupplevelse. Medan multimedieelement införlivas är det lämpligt att ett litet företag måste vara mycket försiktig när man använder dem.
Det beror på att medieannonser kan vara påträngande. Ibland kan mycket liten aktivitet från användare, som att sväva musen över en annonsbanner eller bläddra ner på en sida, leda till att rich media på den sidan laddas. På grund av ökad konkurrens förekommer annonsörer på annonsinnehållet på användarna, vilket resulterar i en påträngande upplevelse. Annonser i autoplay mediaformat är värst. Människor som landar på en sida med autoplay-annonser tvingas att konsumera innehåll utan sitt samtycke. Och dessutom förlorar de bandbredd.
Ett litet företag kan inte slå tillbaka på rich media-annonser. Millennials är deras målkonsument demografiska eftersom de föredrar att köpa från små lokalt ägda företag. Men vad har rich media-annonser att göra med årtusenden? Till skillnad från boomers, årtusenden avvisar hårdförsäljning och värdeupplevelse-driven shopping. Och deras kärlek till video marknadsföring är ingen hemlighet. Rich media-annonsering kan vara ett bra sätt att locka dem, förutsatt att videokvaliteten är hög och annonsen inte är påträngande.
Programmatisk annonsering
Med programmatisk annonsköp minimeras människans engagemang och hela processen sker via digitala gränssnitt. Inriktningen för programmatisk annonsering är på publiken, i motsats till traditionell PPC-annonsering, som prioriterade publiceringswebbplatsen.
Hur kan programmervärden gynna småföretag?
En annons kan publiceras på en relevant webbplats, men besökare kan fortfarande inte klicka på den. Programmatiska, å andra sidan, kopplar dem till personer som är mycket troliga att köpa från dem. Småföretag har begränsad budget, de hatar experiment och önskar att nollställa sina framtidsutsikter. Därför fungerar programmatiska för dem.
Bland programmatiska plattformar är vissa skräddarsydda för småföretag. Sådana plattformar innefattar:
Pocketmath - Denna självbetjäningsplattform är optimerad för mobilupplevelse. De inbyggda verktygen är för realtidsbudgivning och för pro-DIY-företag (läs småföretag).
Visibl - Den här plattformen underlättar riktade videokampanjer för småföretag. Det bästa med det är att det integreras med en rad reklamnätverk, inklusive Appnexus, Google Adsense, Brightroll, etc.
ReTargeter - Precis som namnet antyder, är ReTargeter för retargeting. Retargeting kan öka omvandlingsfrekvensen med 150 procent för småföretag. USP of ReTargeter är det tillåter webbplatsbaserad retargeting, liksom demografisk retargeting.
Rättvis och transparent prissättning gör programmatisk annonsering lönsam för småföretag. I traditionell reklam köper inköpare en stor del av intrycket. Men programmatiska låter dem köpa ett intryck i taget, så att de kan beräkna det exakta priset och bestämma om det är rätt för dem.
Anpassade annonsnätverk
Tredjepartsmarknader för köp och försäljning av annonsenheter är ofta skevade till små och medelstora företag. En sådan marknadsplats heter Infolinks hävdar att öka annonsvinsten utan att öka trafiken. Att ta trafik till en webbplats kräver antingen tid (om det är organiskt) eller pengar (om det betalas), ibland båda. Ett litet företag kommer att vilja hoppa över det av uppenbara skäl.
Låt oss ta en titt på två anpassade annonsplattformar som kan hjälpa små företag:
- Infolinks - Företaget hävdar att göra hög engagemangsannonsenheter. Det är inte ett långtgående anspråk, eftersom Infolinks bygger på en toppmodern teknik som kan extrahera användarens avsikt i realtid. Infolinks har ett omfattande tillvägagångssätt för annonsrelevans, liksom i sökord som valts för realtidsbudgivning är relevanta och det är publiken.
- Sourcengo - Denna nischspecifika plattform är endast för leverantörer av programvaruförsäljare. Sourcengo låter utgivare i mjukvaran och techniken ansluta till varandra och övervakar anslutningen med hjälp av sina smarta verktyg. Annonsprodukter är av olika slag - från widgets till RSS-flöden. Plattformen är optimerad för handhållna enheter och dess API är skalbar.
Medan utnyttjande av nämnda nätverk är användbart bör andra vägar för annonsköp vara öppna. Småföretag kan inte förvänta sig integrerad lösning från alla plattformar. Så de behöver utnyttja CRM-lösningar, som tar upp marknadsföring och reklamdata. De kan också utnyttja verktyg som hjälper till kreativa arbetsflöden.
Summering
När det gäller framgång i reklam, finns det inget kartlagt territorium. Ja, digitala verktyg och lösningar fungerar, men bara som noder som förstärker de kreativa idéerna som uppfunnits av annonsörer.
Som redan nämnts kostar inte kreativitet en dime. Småföretag där ute bör komma med kreativa idéer och sedan agera på dem med de sätt som diskuteras här i den här artikeln.
Small Business Partners Foto via Shutterstock
