Är Snapchat verkligen vägen för ditt småföretag? Lågt tillväxtantal i Q1 2017 och hård konkurrens från liknande Facebook och Instagram Stories har företagsägare undrar om den här videoboken kan förstöra sig, precis som videon och bilderna som skickas på nätverket gör så småningom.
Men om du tänker på bästa praxis när du använder appen kan Snapchat fortfarande vara en anständig pil i ditt marknadsföringskväll. Här är hur.
Är Snapchat bra för företag?
På den negativa sidan
Även den anständiga tillväxttakten för företagets bärbara enheter som kallas Spectacles kunde inte öka de svaga siffrorna - endast 5-procentuell tillväxt i Q1 2017. Det är en liten bump från 3.2-procenten i Q4 / 2016 men ett märkbart fall från Q3 / 2016-statistiken på 7-procent. Vad som tycks göra saker mer störande är det faktum att det här är första kvartalet sedan mobilappen gick offentligt.
Översättning? Det finns en stor oro för mobilappen som kan sputta ut och inte bara lite tveksamt ut ur IPO-porten.
På uppsidan
Det fanns 166 miljoner användare i Q1 och appen växer. Kombinera det med att de flesta användare är under 34 och antalet amerikanska 18-34-åringar med ett Snapchat-konto är 32.9-procent. Det betyder att det finns etablerade marknader här som är solida även i kölvattnet av de nedslående Q1-talen.
Översättning? Det finns några funktioner du kan använda för att marknadsföra när du redan vet vem du försöker imponera och de faller i ovan nämnda kategori. Kuponger, giveaways och intressanta videoutklipp från ditt företag erbjuder personlig prägel till ett väldefinierat marknadssegment, och Snapchat har några inklusive högskolestudenter.
Snapchat Stories är nästan tillräckligt för att kompensera de nedslående siffrorna i sig. Du kan använda klistermärken och texttexter för att skicka en serie bilder och videoklipp i en sekvens för att berätta om ditt varumärke. Självklart har nu konkurrent Instagram också en berättelsefunktion.
Sista ordet
Det finns en plats för allt och allt har en plats. Du kanske inte kan kasta ditt marknadsföringsnät så stort med Snapchat som med, säg Facebook eller Instagram. Men kreativa sinnen kan använda appen som en del av en integrerad marknadsföringskampanj för att länka sociala medier och levande händelser.
Snap Inc. Foto via Shutterstock
