Content marknadsföring handlar om att generera trafik. Om du inte kan locka besökare till din webbplats är dina chanser för online-framgångar nästan obefintliga.
Men under de senaste åren har det blivit en ökning av marknadsförare och småföretagare som försöker hitta en enklare rutt för att stärka ftraffic genom att producera och marknadsföra så kallade "clickbait".
När du använder skarpt och sparsamt, kan clickbaiting vara ett effektivt marknadsföringsverktyg - men du måste trösta noggrant. Oftast är Clickbait ett recept på katastrof.
Vad är Clickbait?
Du har sett clickbaiting överallt, även om du inte alltid är medveten om det.
Enkelt uttryckt, Clickbait är en del innehåll som avsiktligt överbelönar eller felaktigt för att dra användare på en viss webbplats. Clickbait brukar fånga användarna med en snäll och sensationell rubrik - som "du kommer inte tro på det här", eller "du kommer aldrig gissa vad som hände nästa" - men levererar då inte användarens implicita förväntningar.
En av de mer populära typerna av Clickbait-innehåll är att skapa "listiklar" som aggregatinnehåll från andra webbplatser för att dra ett brett spektrum av användare till en webbplats.
Clickbait-artiklar tenderar att springa under 300-ord och innehåller normalt inte ursprungliga idéer eller innehåll. Istället är de sammanfattningar av längre berättelser eller inbäddade videor som kan hittas någon annanstans, och vid inspektion matchar inte nödvändigtvis deras motsvarande rubrik eller led.
Många småföretagare och marknadsföringsbyråer gillar att använda Clickbait eftersom det är ett super-snabbt sätt att generera webbtrafik - och det kan generera resultat. Speciellt branschspecifika listiklar kan spara användarna mycket tid och energi för att försöka samla information för sig själva. Den efterföljande ökningen av trafiken som detta innehåll skapar kan förbättra webbplatsens sökmotor närvaro fenomenalt. Generellt sett är det en win-win.
Huruvida den trafiken direkt omvandlas till högre omvandlingsfrekvenser och en ökning av försäljningen är svårare att säga. Men om företag överlitar sig på clickbaiting, kan det ofta komma tillbaka för att bita dem hårt.
Varför ska du vara försiktig med Clickbait för att marknadsföra ditt företag?
Problemet är clickbait över-löften och underleverantörer, så chansen är att de flesta av dina kunder skulle försöka undvika det när det är möjligt. När allt kommer omkring gillar ingen att känna att de har blivit dopade eller haft tid förlorad - och så om du börjar publicera eller marknadsföra clickbait för ofta, kan ditt varumärke bli toxiskt synonymt med tvivelaktig information eller bortkastad tid.
Ännu viktigare, du kan skjuta dig själv i foten när det gäller SEO.
Sökmotorer som Google-faktor har en hel del kriterier i sina algoritmer när de producerar resultatsidor för användare - och en av dessa faktorer är kvaliteten på webbinnehållet. Varje par månader rullar Google ut ett antal uppdateringar som är utformade för att siktas genom clickbait, duplicera innehåll och falska nyheter och därefter straffar sidorna och webbplatser som hör samman med det låga innehållet genom att trycka dem längre ner på resultatsidorna.
En annan faktor sökmotorer titta på när ranking olika webbplatser är en webbsida studsfrekvens. Om användarna klickar på en sida, identifiera innehållet som värdelöst och omedelbart "studsa" bort från webbplatsen utan att klicka på en annan sida, klassificerar Google generellt den webbplatsen som mindre värdefull ur användarens synvinkel. Ju fler användare studsar bort från ditt meningslösa innehåll, desto mer lider din webbplats.
Facebook har tagit egna steg mot clickbait också. I förra sommaren presenterade social media-jätten en ny algoritmuppdatering som identifierar Clickbait som publiceras av företag och hindrar därefter att dessa inlägg visas i användarnas nyhetsflöden.
Med tanke på detta, är det värt att tänka två gånger innan du besöker clickbait på din företags webbplats eller delar den på sociala medier. När det används sparsamt och kreativt kan det generera positiv trafik som i slutändan kan stärka din online-närvaro. Den ökade profilen kommer hand i hand med ett antal indirekta fördelar.
Men att förlita sig för starkt på clickbait är också ett säkert sätt att skada din SEO, förlora sociala medföljare och förlora förtroende för ditt varumärke. Så, du borde verkligen tråka försiktigt. Ibland betalar det utdelningar för att undvika hopp på bandwagon - och om du inte är en säker marknadsförare, betyder det att du bara vill undvika att klicka.
Fiske Lure Photo via Shutterstock
