Gilla det eller inte, har gryningen av den digitala eran helt omdefinierat hur företag engagerar sig med kunderna. Webben är nu överflödig med dime-a-dozen kampanjer, och det tar mycket mer än en iögonfallande grafik eller mycket att konvertera vanliga webbanvändare till lojala kunder.
Det är därför fler och fler företag har börjat fokusera sina kampanjer på nya strategier för innehålls marknadsföring.
Vad är innehålls marknadsföring?
Enkelt uttryckt är innehålls marknadsföring en strategisk marknadsföringsstrategi som ser att företag skapar och distribuerar värdefullt innehåll för att locka till sig en tydligt definierad publik. I stället för att skamlöst lägga ut varor och tjänster med vanliga försäljnings kopior kan innehållsmarknadsföring ge dig information som ökar konsumentkunskapen.
Genom att etablera ditt företag som en konsekvent källa eller relevant och värdefull industriinformation är innehållsstrategier utformade för att hjälpa dig skapa en intelligent konsumentbas som i slutändan kommer att belöna ditt hårda arbete med sin lojalitet och verksamhet.
Vem använder Content Marketing?
Även om ökat beroende på webben väsentligt har ökat upptaget av företag som antar marknadsföringsstrategier för innehåll, har konceptet själv funnits ganska länge.
Viktiga exempel är John Deere, som lanserade sin egen tidning i 1895, som syftar till att ge jordbrukarna användbar information om hur de ska göra sina företag mer lönsamma. För mer än ett sekel fortsätter den tidningen stark, med en omsättning på mer än 1.5 miljoner läsare i 40-länder. Michelins eftertraktade restaurangguide och Jell-Os ikoniska kokböcker lanserades samtidigt med identiska motivationer i åtanke.
Mer nyligen har energidryck Leviathan Red Bull framträtt som en av de ledande krafterna för innehållsmarknadsföring. Dess stabila YouTube-närvaro, filmproduktioner och tidskrifter ger alla extrema sporter konsumenter med ett konsekvent och unikt flöde av information och innehåll som har hjälpt företaget att skapa fenomenalt varumärkesigenkänning.
Hur kan jag använda Content Marketing för mitt företag?
Oavsett vilken typ av verksamhet du kör eller vilken typ av bransch du arbetar med, kan innehållsmarknadsföring vara en extremt effektiv och mångsidig marknadsföringsstrategi.
Om du vill utveckla en marknadsföringsstrategi för innehåll som hjälper till att stärka ditt företag måste du först definiera din målgrupp och deras behov. Tänk på vem din verksamhet är inriktad på, vilken typ av information de normalt är efter och hur du kan tillhandahålla användbar innehåll för att fylla dessa behov.
Därefter måste du bestämma hur och var du ska producera och distribuera det innehållet. Genom att genomgå någon marknadsundersökning borde du kunna utveckla en fast uppfattning om var dina kunder är mest spenderade på sin tid online. Du kanske kan maximera din digitala exponering genom att producera videor på YouTube, skriva blogginlägg på LinkedIn eller bidragande gästartiklar till relevanta branschblad.
När du har en bestämd uppfattning om vilka typer av innehåll du ska producera och var du ska göra är det värt att utveckla en innehållskalender som kommer att driva dig för att vara konsekvent i dina uppsökningsinsatser. Om du försöker skapa en egen företagswebbplats som en informationskälla kan du också dra nytta av att använda ett enkelt innehållshanteringssystem som gör det snabbt och enkelt att producera och distribuera innehåll.
The Bottom Line
I slutet av dagen har nästan alla företag förmågan att dra nytta av att använda en marknadsföringsstrategi för innehåll. Med detta sagt, det tar mycket tanke och mycket hårt arbete innan dessa insatser kommer att börja generera avkastning.
Kom bara ihåg: inga två företag är lika, så din marknadsföringsstrategi för innehåll bör också skilja sig från andra. Det handlar helt enkelt om att göra dina läxor och vara engagerade.
Content Marketing Photo via Shutterstock
