Du vet vem vet hur man tar med hype och lanserar en produkt? Ja, gissade du det. Äpple. Apple lanserade nyligen sin senaste smartphone för att styra dem alla kallade iPhone 5.
Som de flesta stora Apple-lanseringar (iPad, Mac, iPod, etc ...) vet de att om du bara gör en sak kan du få alla att prata om det. Och det där är ...
Vara grym!
Det är ingen slump att Apples lager hoppar upp och ner under och före en stor produktlansering. När de lanserar en ny produkt, reagerar världen. Fans clamor över hur snart de kan få sina händer på det. Tekniska platser scramble till för de tidiga skoporna och omedelbara uppdateringar på funktioner. Det är en stor sak.
Men det är bara en stor sak eftersom produkten är bra; mer än bra.
Fall i sak, du kan gå vidare och försöka lansera någonting, men om det inte är värt att prata om; om det inte är fantastiskt ... då, ingen kommer att prata om det. Det är som de människor som fortfarande skickar ut pressmeddelanden som meddelar att deras VD talar vid ett evenemang i Idaho. Stor whisky. Ingen bryr sig om det. Det är ett komplett slöseri med tid. Det är inte nyheter.
För att göra en lansering korrekt måste du se till att du har något som är värt att prata om. Och det är den svåra delen. Vad är värt att prata om i ditt företag?
Kom ihåg att din publik inte är alla, det är nog mer som människorna i din bransch. Du behöver inte imponera på världen som Apple gör. Du måste bara imponera på din målmarknad.
Så igen, vad är nytt och fantastiskt med ditt företag? Vet inte Kan inte tänka på någonting?
Då är det dags att börja tänka på hur man lagar något upp. Vad gör du produkt eller tjänst som ingen annan kan? Det måste finnas något unikt om ditt företag som dina konkurrenter inte kan göra? Detta kallas ditt unika värde proposition (UVP). Ta reda på vad detta är och säg det högt, annars, varför kommer dina kunder att välja dig över dina konkurrenter?
När du har funnit din UVP, kan du börja börja tänka på hur du kan utnyttja en lansering av din produkt / tjänst. Tänk på en lansering som en Hollywood-filmtrailer. De lägger ut en teaservideo som lockar oss om något som kommer. Sedan, när filmen släpps, går vi alla till teatern för att se den, vilket skapar ett stort öppningshelhetsvinstnummer som i hög grad definierar framgången för en film nuförtiden.
Planera din stora lanseringsdag några veckor eller några månader ut och reta dina kunder med dina stora nyheter. Skapa videor och podcaster runt lanseringen och släpp dem på YouTube och din blogg eller hemsida. Läck ut små bitar av information före tid för att media ska ta tag i. Bygg hype!
På din lanseringsdag håller du sedan en lanseringshändelse som Apple gör. Nej, du behöver inte bjuda in 50,000-personer. Du kan göra hela händelsen nästan genom ett livewebinar eller Google Hangout. Det behöver inte vara komplicerat. Bjud in media att gå med i lanseringen och svara på frågor för dem och dina kunder. Ha kul med det! Gör det till en händelse som folk vill vara en del av.
Åh ja, och glöm inte att vara fantastisk.
